Mídia paga não é vilã, inclusive, pode ser essencial para qualquer estratégia de marketing bem estruturada. O problema começa quando ela se torna a única aposta para mascarar a ausência de estratégia real. E os dados mostram que as empresas brasileiras estão caminhando perigosamente nessa direção já há algum tempo. Segundo o relatório Tendências de

A maior diferença entre uma empresa que cresce de forma sustentável e outra que apenas tenta acompanhar o mercado está no modo como elas iniciam seus ciclos estratégicos. Enquanto muitas organizações entram no ano novo começando pela definição de metas, empresas de alta performance fazem exatamente o contrário. Antes de pensar em números, estabelecem o